Egy szerszám, cipő vagy konyhai eszköz vásárlásakor könnyű kizárólag az árcédulát nézni. Két hasonló termék közül miért fizetnénk többet azért, amelyik első ránézésre szinte ugyanazt tudja? A különbség gyakran csak hónapokkal később válik láthatóvá. Az ár és az érték nem ugyanaz Egy olcsó kerti metszőolló például remek vételnek tűnhet. Ha azonban néhány használat után lötyögni kezd, nem tartja az élét, végül pedig eltörik, akkor már egészen másképp néz ki a számítás. Ugyanez igaz cipőre, bútorra, műszaki eszközre vagy akár festőszerszámokra. Nem minden olcsó termék rossz, ahogyan a magas ár sem garantál automatikusan jó minőséget. A valódi kérdés inkább az, hogy mennyi használatot kapunk a pénzünkért. A rossz minőségnek többféle ára…