Rossz kulcsszóra optimalizálsz? Lehet, hogy hónapok óta feleslegesen dolgozol
Sok weboldal-tulajdonos ott kezdi a keresőoptimalizálást, hogy összeír néhány olyan kifejezést, amely szerinte fontos lehet.
Ez azonban még nem kulcsszókutatás.
Az egyik legnagyobb SEO-hiba ugyanis az, amikor egy vállalkozás olyan kulcsszavakért harcol, amelyek vagy túl versenyesek, vagy nem megfelelő keresési szándékot képviselnek.
Nem mindig a legnagyobb keresési volumen a legjobb
Tegyük fel, hogy egy webáruház irodai székeket értékesít.
Az „iroda” kulcsszó rengeteg keresést kaphat, mégsem feltétlenül értékes, hiszen a felhasználó kereshet:
- kiadó irodát;
- irodai munkát;
- irodai dekorációt;
- irodaházat;
- vagy akár egy filmet is.
Az „ergonomikus irodai szék vásárlás” keresési volumene kisebb lehet, de a kereső szándéka sokkal egyértelműbb.
A jó kulcsszókutatás ezért nemcsak keresési mennyiséget vizsgál, hanem a keresési szándékot, a versenyt és azt is, hogy az adott kifejezés mennyire illeszkedik az üzleti célokhoz.
Négy alapvető keresési szándék
A kereséseket leegyszerűsítve négy nagy csoportba sorolhatjuk.
Információs:
„hogyan válasszak irodai széket?”
Navigációs:
„IKEA irodai szék”
Kereskedelmi vizsgálódás:
„legjobb ergonomikus irodai szék”
Tranzakciós:
„ergonomikus irodai szék vásárlás”
Nem ugyanazt az oldalt kell optimalizálni mindegyikre.
Egy részletes blogcikk jól működhet információs keresésre, míg egy termékkategória sokkal jobb válasz lehet egy vásárlási szándékú kulcsszóra.
A hosszabb kulcsszavakat sem szabad lebecsülni
A long-tail, vagyis hosszabb és pontosabb keresőkifejezések egyenként gyakran kevés keresést hoznak.
Együtt viszont jelentős forgalmat adhatnak.
Például:
- irodai szék hátfájás ellen;
- állítható karfás irodai szék;
- ergonomikus szék otthoni munkához;
- kényelmes irodai szék egész napos munkához.
Ezekre gyakran könnyebb releváns és valóban hasznos tartalmat készíteni, mint egyetlen hatalmas általános kulcsszóra.
A konkurencia is rengeteget elárul
Kulcsszókutatás során érdemes megvizsgálni:
- mire rangsorolnak a versenytársak;
- mely témák hozzák nekik a legtöbb forgalmat;
- mely keresésekre nincs megfelelő tartalmuk;
- milyen kérdéseket tesznek fel a felhasználók;
- mely témákból hiányzik részletes magyar nyelvű válasz.
A SEO-Keresőoptimalizálás részletes útmutatója lépésről lépésre végigvezeti az olvasót a kulcsszavak keresési szándékának és üzleti értékének értékelésén.
A kulcsszókutatás tehát nem arról szól, hogy találjunk száz kulcsszót.
Arról szól, hogy megtaláljuk azt a húszat, amelyből valódi eredmény lehet.
